2017年04月17日

「石田純一さんの元カノ」でもヒットしない・・・

石田純一さんと言えば、
今は、東尾理子さんとラブラブのご夫婦ですが、

トレンディ俳優としておモテになるので、
以前は、華やかな女性関係が話題となっていました。


そんな石田さんがテーマのお菓子が、
ボンボン製菓から・・・
arienai.png
ボンボン製菓様HPより)

理子さんに出会う前の、
石田さんの様々な遍歴を考えると・・・
微笑ましいというか。

体を張ってらっしゃいますね!(笑)


スクリーンショット-2016-11-13-1_21_42.png
ボンボン製菓様HPより)
元カレは、カレー味のようです♪

「ありえない軽さって・・・(笑)」



元サヤは、さやえんどう♪
スクリーンショット-2016-11-13-1_23_40.png
ボンボン製菓様HPより)
「豆な男が、やっぱ好きやねん!」



元カノは、クランチチョコ。
これだけは、語呂合わせができなかった!?(笑)
スクリーンショット-2016-11-13-1_22_40.png
ボンボン製菓様HPより)



さてさて、こちら、
「面白い商品ですね♪ マル 終了!」
というわけではなく・・・

こんな面白い商品なのに、
ご存知のかた、いらっしゃいましたか?

私も、新千歳空港で見かけるまで、
知りませんでした。



お伝えしたいのは、
これだけ凝った商品でも、
話題にならないということなんです!!



最近、
SNSなどで成功している例を見て、

「やった人いないから、話題になるだろう
と、様々、トライされる方がいらっしゃいますが、、、


現実は、そんなに甘くないんですね。

正直、「運」みたいなものもありますが、
その「運」の確率をあげていくのも、
マーケティング
です。


食いつく処(ターゲット)に、
食いつきやすいように餌をまく。




私、こちらの製品はもちろん、
ボンボン製菓様のHP、個人的に、とてもツボに入ってます。
皆様も、ご覧になってみてください♪

(ただ、アニメーションが重いのか、
 私のPCだと不具合が多いのですが。。。)



ボンボン製菓さんのホームページや、
商品キャッチコピーも、
とてもこだわっているんですよ♪

「縁遠い男と思っていたけど」とか。
(えんどう豆なので)


ボンボン製菓さんは、
ホームページ見てるだけでも楽しいので、
売れてほしい!
posted by 秋田舞美 at 23:12| Comment(0) |  3−1.◎秋田流マーケ思考

2017年03月31日

価格の明示性

「価格」とは、身近でありながら、
一番、不確かで、不思議なもの。

だからこそ、知りたい情報です。


品質を同等として比べるのが難しい場合(例:建築)
価格を表立って表示することは難しいものです。

けれど、
タブーとされた、葬儀やお坊さんも価格明示が進んでいます。ionn.png
イオンのお葬式HP


また、ITや広告業界でも、
タブーとされた価格を完全明示することで、
上場を果たした企業もあります。



札幌で地下鉄に乗る時に、自販機を見て。
C7wRSyoVQAAytpm.jpg

ここに値段がなければ、絶対考えなかったですが、
広告出そうか、検討中です。笑


意外に安くて、
値段出せばいいのに!と思うこともありますよね。
(郵便局の広告とかも)


難しいのは、価格が異なる時の納得性。
それが説明できるように
(というか、そこで信義にもとる価格設定をしないように)

納得できる価格の明示は、
絶対、企業にプラスに働きます!


ちなみに、
私も、今、ホームページ改装中ですが、
今度のホームページでは、価格明示で行きたいと思っています♪

posted by 秋田舞美 at 20:02| Comment(0) |  3−1.◎秋田流マーケ思考

2017年03月29日

キャッチコピー センスと伝えたいこと

歩いていて、好きなチェーン店で、
ふとみかけたポスター
IMG_20170329_090100.jpg

「サヨナラ、アルデンテ」


アルデンテって、ゆで加減ですよね?
いまいち、意味が不明(^^;

生パスタだからって、ことでしょうか?



キャッチコピーには、
 1「伝えたいメッセージ」があり、
 2「それを効果的に伝える(センス)」
ですよね。

2については、やはりコピーライターさんは、
すばらしい!



愛は食卓にある。(キューピー)
わんぱくでもいい、たくましく育ってほし(丸大食品)
家は、路上に放置されている(SECOM) 

うぅ〜ん、秀逸!


ただ、伝えたいことと、センス、
大切なのは伝えたいことの方です。

ポエムのようなキャッチコピーが流行った時代もありましたが、
肝心なのは、伝えたいことを伝えるという
シンプなこと。


大企業と違って、
知名度のない(コピーを読む相手は御社を知らない)場合は
フワッとしたポエム系のイメージ風キャッチコピーよりも、
しっかり分かるものを。

(株)○○が伝えたいこと!とか、
シンプルでもいいので、伝わるものを♪
posted by 秋田舞美 at 09:35| Comment(0) |  3−1.◎秋田流マーケ思考

2017年03月19日

天性のサービス業

お正月に、札幌に帰りまして、
フラッと靴屋さんによりましたら、

何とも感じの良い店員さんが黒ハート


セール期間も終盤で、あまり商品も残っていなかったので、
次のシーズン買おうと思っていたショートブーツを、
ついつい、買ってしまいました♪
C5MRkX1VcAARuJR.jpg


社員教育は、全くもって私の専門外ですが、
学生向けのPR(=学生向けのマーケティング)ということで、
少しだけ、(HPの構築とか)採用方面の対応には関わっています。


社員教育も大切ですが、
天性のサービス業の才能ってありますよね。

天才的には無理ですが、
才能がある方と、「才能のコツを知りたい!」と思って
過ごすと、役立つことがたくさんですよね。



例えば、安倍さんという名字の方でも、
 ・「安い」の安倍様
といいうのと、
 ・「安心」の安倍様
というの、それだけで、随分違いますよね。

お名前って、大切なものですし。


少しのことでも、天性の才能を取り入れて。

周りにいないという方も、
芸能人の方は、その才能を持った方も多いので、
テレビだけでも、参考になりますね♪


☆*・゜゚・*:.。..。.:*・'(*゚▽゚*)'・*:.。. .。.:*・゜゚・*☆

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posted by 秋田舞美 at 18:13| Comment(0) |  3−1.◎秋田流マーケ思考

いまさら、「新年の抱負」(私の)

ご無沙汰しております。
四半期が終わるというのに、本年、二度目の更新です。

いけませんね。。。
ブンッ!!(((>_<。≡。>_<)))ブンッ!!


ふと、見返してみると、前回の記事が、
「新年の抱負」の記事執筆だったこともあり・・・

今更な、新年の抱負を!
もちろん、決めてはいたのですが、
記載して、公開することが大切ですよね。


さて、本年の目標は、
「継続的体制への基盤強化」です。



ビジネスとプライベートで2つずつ。

1.書くビジネス
私の3大お仕事のうち、
  一昨年  講演
  昨 年  コンサル
の強化年でした。

今年は、書く・執筆です。
マーケティング連載などもありますが、
論文を書きます。


平成20年に、
最年少で中小企業診断士会長賞をいただきました。
_DSC3539.jpg

ただ、これ、大賞ではなく、実は佳作。
今年は、大賞の中小企業庁長官賞取りたいなと。

公的権威付け的基盤の強化です。



2.管理体制の確立ビジネス
ブログも停止していましたが、
この2月まで、お仕事の余裕がゼロで。

3月に入ると、
学校、行政が停まり、決算の企業が多いので、
3〜4月は、私にとって閑散期。


今まで、関東での仕事開拓はなかなか順調ですが、
その分、パンクしているのが現状です。

確定申告も終わったことですし、
オペレーションの立て直しを。


今年は、お仕事の管理をきちんと行い、
自分がすべき仕事、
自分しかできない仕事を明確にします。

器用貧乏にならないようにも・・・(笑)
ということで、4月から新事業も始めます。

乞うご期待♪



3.趣味プライベート

そして、「寝る」以外の趣味を頑張ります!
これも、お仕事の余裕と関連していますね。

「楽しむ」ことをしていないと、
結局、お仕事のネタも枯渇しますから・・・



4.健康プライベート

毎年なんですが、基本の健康も目標に。

私、元気なんですが、
お仕事に夢中になりすぎた、倒れ歴があるので。(笑)
お仕事をする上でも、これこそ基盤ですよね。

健康に自信がもてたら、やりたいお仕事もあって・・・
できれば4月は、
それにも挑戦できたらと思います。
(自分の意思だけではなく、
    ご依頼がないとできないんですけどね)



そんなこんなで、今更ですが、
新年度ではなく、新年の抱負です♪(笑)

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posted by 秋田舞美 at 01:45| Comment(0) |  3−1.◎秋田流マーケ思考

2016年11月10日

ついに、11月11日♪ 記念日大豊作

11月11日は、
ポッキー&プリッツの日ということで、
有名ですね♪

11月11日.png
(画像:グリコHPより)

平成11年11月11日に制定されたのですね。


他にも、
1111のビジュアルから作られた記念日は、
 ・もやしの日
 ・きりたんぽの日
 ・美しいまつ毛の日
 ・豚まんの日(11が豚の鼻)
 ・麺の日
 ・下駄の日(下駄の足跡)
 ・いただきますの日(お箸)
 ・靴下の日(1が似ていて、かつペア)
 ・配線器具の日(コンセント差込口)
 ・煙突の日
 ・コピーライターの日(鉛筆)

十一月十一日(±含む)から作られた記念日も
 ・電池の日(±(プラスマイナス))
 ・鮭の日(魚と±と±)
 ・鏡の日(左右対称だから、1111も)

ありすぎじゃないですか!!


数えたわけではありませんが、
365日のうち、トップクラスの記念日数ではないかと・・・



記念日は、
記念日協会で登録もできますが、
touroku.png
(↑(一社)記念日協会 登録と手順

ザッとしか見ていないのですが、
記念日登録料は、1件10万円(税別)
申請料、審査料などの費用はかかりません。

そのことです。


記念日をイベントやPRの機会にする
記念日マーケを行うのであれば、

記念日は、埋もれない日にしたいものですが、



これだけ重なっていると、むしろ、

姉妹都市的に、11月11日記念日同盟なども、
作れそうなくらいですね♪
(^_^;

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タグ:記念日
posted by 秋田舞美 at 22:48| Comment(0) |  3−1.◎秋田流マーケ思考

2016年11月09日

トランプ or Notトランプ

五輪の招致もそうでしたが、
選挙戦略こそ、マーケティングの一環ですよね♪

ヒラリー氏は、
2008年のオバマ大統領との民主党の候補者選びでも、
オバマ大統領に逆転されました。
obama.png
(画像:クローズアップ現代HP

「Yes, We Can!」
懐かしいですね♪


この言葉は、選挙の大勢を動かした、
大きなキャッチコピーとも言えます。


さて、
2008年には、
 ・初の黒人大統領(候補)
か、
 ・初の女性大統領(候補)

民主党の代表として、どちらが選ばれるか、
かなり話題になりました。


けれど、
今回は、「初の女性大統領か!?」とは、
ほとんど騒がれませんでしたね。


それよりも、
トランプ氏の破天荒さに話題が集まったかと。



アメリカ国内でさえ、
「こんな人が大統領になって大丈夫か!?」
「あり得ない」
とささやかれ、

女性蔑視発言など、
次々とスキャンダルが・・・



つまり、今回の話題性は、
「初の女性大統領」など問題にならないくらい、
「トランプ氏かどうか?」

つまり、
「トランプ or Notトランプ」
が、焦点になっていたのでしょう。



ヒラリー氏のメール疑惑など、
様々ありましたが、


話題性に勝り、
(ありすぎて)スキャンダルにくじけない、

そして、
人によっては、頼もしいと感じる強さ。


まさかの大勝利でした。


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2016年10月14日

文学の範囲とマーケティング 〜ボブ・ディラン ノーベル賞受賞〜

ノーベル文学賞が、
ボブ・ディランになったということで、
賛否両論、様々な話題になっていますね。

私は、きちんとは存じ上げず、
思いついたのは、

ガロさんの学生街の喫茶店の歌詞くらい・・・

♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪
学生でにぎやかな この店の
片隅で聞いていた ボブ・ディラン
あの時の歌は聴こえない
人の姿も変わったよ
♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪


さてさて、芸術性などの評価ではなく、
純粋に、マーケティングの視点としてなのですが・・・


権威ある賞の受賞が、
その後の販売に、プラスの影響をあたえることは、
自明の理であり、

逆に、
衰退産業や分野において、業界活性化のために、
賞を設立することもあります。


さらに、
理学症や化学賞、生理学・医学賞で、
日本人の受賞者が出るたびに、

スポットライトの当たっていなかった分野に光があたり、
研究費を確保するのに苦労していた状況に、
改善の兆しが見えてくる例も、少なくありません。


この
 ・権威ある賞の受賞は、認知度・売上に貢献
 ・衰退分野などでは、再興のきっかけにも
ということを考えると、

ノーベル賞は、これまで通りの「文学」という分野で、
受賞者が決まってほしかったなと思います。

私は、本を読むのが好きですが、
少なくとも日本では、「文学」は
斜陽の分野であると思いますから・・・


ノーベル賞の証としての裾野が広まったのは、
悪いことではないのかもしれませんが、

それに加えて、音楽の業界は、
他にも権威ある賞があります。
(グラミー賞、ゴールデングローブ賞 など)


社会的な評論や、ボブ・ディランの評価とは関係なく、
純粋に、私の本業・マーケティングとして、
今回のノーベル賞は、少し残念に思いました。


ちなみに、
私は、村上春樹さんのファンではありませんが、

一番好きな作家さんが、三島由紀夫さんでして。
CIMG0459.JPG


三島由紀夫さんも、
ノーベル賞の候補として名前が上がっており、

1963年に候補者6人の1人に残っていたことが、
2014年に公表されています。
(ノーベル賞は、50年後に選考過程を公表)
(川端康成の受賞は、1968年)


けれど、
受賞できないままに、自決。

本人も、受賞を熱望していたと伝えられていますので、
なんとなく、毎年、気になっています。


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posted by 秋田舞美 at 20:45| Comment(0) |  3−1.◎秋田流マーケ思考

2016年10月13日

適材適所は思い込みせず! トイ・プードル、警察犬になる!!

以前、
ダックスフントが警察犬にというブログ
記載しましたが、

ついに、
トイ・プードルが警察犬に!
sannkei.png
(画像:産経新聞HP

ネット記事:Yahoo!ニュース
かわいすぎる警察犬「アンズ」誕生の秘話とは?
小さなトイプードルが大きな困難を越えて



犬好きな方なら、
トイ・プードルのご先祖様 プードルは、
大きい犬だとご存知かもしれませんが、


大                  小
スタンダード ミディアム ミニチュア トイ

と、スタンダード以外にも、
段階があるそう。


途中で、「ミニチュア」よりも小さいのですね。

犬種が違うので、単純比較はできませんが、
確かに、
ミニチュア・ダックスより、小さいイメージ・・・

語源をきちんと調べたわけではありませんが、
「Toy=おもちゃ」ですから、
そのように可愛らしいと言うところではないでしょうか?


そんな可愛らしいトイ・プードルが警察犬に!

それは、もちろん、
このアンズちゃんがとても優秀な子だったのは
あるのでしょうが、

小型犬の警察犬は
 ・目線が低く、歩幅が小さいので小物捜索得意
 ・狭い場所でも入っていける
 ・人の多い場所に行っても圧迫感が少ない
と、メリットがたくさん♪


圧迫感が少ない警察犬は、
ショッピングモールなど、雰囲気を壊したくない時に、
歓迎されますよね♪


さてさて、ここから、ご商売のお話しに!
人の適材適所って、
既成概念にとらわれてはいけませんね!

もちろん、少数派の分野に、
「頑張って」進出することも大切ですが、
(むかない分野であったとしても)

今までいなかった主体が入ってくることで、
今まで感じなかったメリットが、
判明することだってあるのです。


主体の流入は、
メリットの発見につながることもあります!


わかり易い例では、
男社会の業界に、女性が進出し、
細やかな気遣いで成功した例や、

業界経験のない、別業種の方が進出することで、
新たな文化が生まれる例、、、

これについては、
音響が、寿司ロボットを作った例を、
次回、お話したいと思います。


適材適所の適所は、決めつけはいけない!
気をつけなければいけませんね。


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posted by 秋田舞美 at 21:14| Comment(0) |  3−1.◎秋田流マーケ思考

2016年10月08日

人目を引くキャッチコピーと炎上 〜長谷川豊アナ全番組降板〜

長谷川豊アナウンサーが、
 ・テレビ大阪「ニュースリアルFRIDAY」
 ・読売テレビ「上沼・高田のクギズケ!」
 ・TOKYO MX「バラいろダンディ」
を、降板になり、レギュラーを失ったそうです。

hasegawa.png
(画像:Yahoo!ニュース(元ネタスポニチアネックス)


この問題は、9月19日のブログの題名による影響で、
約半月で、全てのレギュラー番組が消滅しました。


問題になったブログの衝撃的な題名は、
「自業自得の人工透析患者なんて、
       全員実費負担にさせよ!
 無理だと泣くならそのまま殺せ!
   今のシステムは日本を亡ぼすだけだ!!」


趣旨としては、医療費増大への問題提起ということで、
当初は、謝罪も拒否していました。


思想・心情についても、
今までも、過激な発言をされる方だったようですが、
直接的な引き金になったのは、この題名でしょう。


さて、
私達が、マーケティングとして、
キャッチコピーや題名を考える時も、

印象に残るための、いくつかの工夫というものがあります。


例えば、
@煽るような表現、刺激的な表現
まだ◯◯使ってるの? 
    (もっと快適に△△する方法)」
「気をつけて! 20年後には存在しない職業
近寄らないで! 女性が嫌がるクセ20個」

A数字や具体例
30分で◯◯できる」
30秒に1本売れてます」
◯◯(芸能人の名前)でも痩せた」
「クラスで最下位だった僕が、東大に受かった方法」

B断定系、命令形
「◯◯だ!」 (「◯◯と思います」ではなく)
「◯◯するな!」
※現時点では未確定だったり、予想だったりしても


@〜Bをあわせ技にすると、例えば、
「5年後には絶滅! 北海道の貴重な植物」


他にも、短い単語化や疑問形など、様々ありますが、
これを、今回の題名と照らし合わせてみましょう。


@刺激的
自業自得の人工透析患者なんて、
       全員実費負担にさせよ!
 無理だと泣くならそのまま殺せ!
   今のシステムは日本を亡ぼすだけだ!!」

A具体的
自業自得の人工透析患者なんて、
       全員実費負担にさせよ!
 無理だと泣くならそのまま殺せ!
   今のシステムは日本を亡ぼすだけだ!!

B断定
自業自得の人工透析患者なんて、
       全員実費負担にさせよ!
 無理だと泣くならそのまま殺せ!
   今のシステムは日本を亡ぼすだけだ!!


この題名から、
衝撃、具体的、断定を外して、
「自ら生活習慣を改善しない方たちの
    医療費は無駄ではないでしょうか?」

としていたら、炎上しなかったのではないかと思います。

つまり、
長谷川氏の題名は、「人の心に刺さる」
つまり、人を惹き付けるという意味では優秀だったので、
より炎上が激しくなった側面があるのです。


このような手法を使った題名、キャッチコピーは、
ある程度までは、
SNSなどでのアクセス数を伸ばすのに貢献します。

特に、過激な表現は、過激であればあるほど、
刺激が強いのですから、
安易に、アクセス数、PV(ページビュー)を、
伸ばすことができます。

けれど、その分、アクセス数が増えるにつれ、
より過激な表現を求めるようになってしまう。



人に注目される快感が、感覚を鈍らせ、
いつのまにか限度を超えた表現を
してしまうのかもしれません。


マーケティングとして、
人を惹き付けるコピー、商品名を考える時も、
衝撃的な文章であっても、不快に思う方がいないか、
注意が必要ですね。



最近、ツイッターを始めたのですが、
ツイッターは140文字に収める必要がある分、
前提や条件を記載する余裕もなく、表現もきつくなりがちで、
炎上を呼びやすいツールであり、
気をつけなければと思いました。

炎上がよくツイッターで起こるのは、
拡散性が高いだけではないんでしょうね。


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posted by 秋田舞美 at 00:48| Comment(0) |  3−1.◎秋田流マーケ思考

2016年10月07日

愛の証、100本のバラも♡ 「強み」より「尖り」

「月曜から夜ふかし」して・・・
テレビを見ていたら、
100本のバラなんて、実際に買う人は?という話題で、

他の花屋さんは、年に1人いるかいないか・・・と、
応えるなか、
毎日、10人以上のお客様がバラ100本を購入!
というお店が。
100本のバラ.png



それがこちら、BIG FLOWER
toppu.png

看板商品は「バラ」ということで、
常に、100本のバラを用意しているお店。



ネット通販もされているのですが、
「バラ」に注力することで、
オリジナリティの有る商品展開、提案ができます。

例えば、
プロポーズ用のバラ、還暦祝い用のバラ。
barakakeru2.png
(画像:ビッグフラワー バーチャルショップ



お花は生物ですから、仕入れによって価格変動が激しい。

なので、
金額別に、バラ予約の確率がでているプランもあります。
バラ 確立.png
(画像:バラの予約 ネット販売

例えば、5,980円の注文なら、
 ・100本バラの花束 20%
 ・バラメインおまかせ花束 30%
 ・バラ含むおまかせ花束 40%
 ・おまかせ花束 10%
の確率らしいです。

もちろん金額を出せば、100%バラの花束を
注文することも可能。
(6,980円〜)


その他にも、1,980円でバラ100本!という
訳あり&驚きの値段も。

これは、
 ・色おまかせ
 ・再配送不可
に加えて、

配達指定日不可はもちろん、
注文から150日以内お届けと、
5ヶ月も期間があるんですね。

こんな特色ある商品提案ができるのも、
バラに特化した同店ならでは!



前にも、
ネコ専門動物病院のブログ記事を書きましたが、

何かが優れているだけじゃなく、
ネコが好き、バラが好き(たくさん扱いたい)という
趣向から発するものでも、強みになるんですよね。


だから、強みというより「尖り」という言葉が、
ピッタリですね♪



バラを専門にする=ターゲットを狭める
ことが、
逆に、専門性を高めることとなり、
 ※シチュエーションやターゲットを詳しく想定した、
  よりお客様の購入場面に近づいた商品提案


つまり、
企業を尖らせ、
 ターゲットを絞ること。

それが、
お客様を強く引き寄せる(訴求力があがる)
ことに繋がるんですね♪


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2016年10月01日

リアル脱出ゲームU 〜地域振興、イベントの参考に〜

以前、ブログで記載しましたが、8月
リアル脱出ゲーム@東京ドームに行ってまいりました。
 →ブログ記事


今回は、
リアル脱出ゲーム「夜の魔王城からの脱出」@札幌
(正確には、近隣の岩見沢)に行ってまいりました。
yoruno.png

東京ドームは、
3時間位かかって、脱出成功だったのですが、
(というか、時間はかかっても、
   全員成功することが前提の感じでした)



今回は、
脱出失敗、脱出できませんでした(>_<)

各自スタート、時間無制限の前回とは違い、
みなさんが一斉にスタートし、
制限時間は60分です。
CIMG0413.JPG


前回3時間近く楽しんだので、
60分って、物足りなくないかな!?と思っていましたが、
全然、そんなことはありません!

ゲーム時間は60分でも、事前の説明
(といっても、雰囲気たっぷりな序章てきな)と、

事後の答え合わせ&エピローグのようなものを含めると、
2時間ちょっとかかったでしょうか?


60分の制限時間がある、
ドキドキ感もあって、大満足でした♪
脱出できなかったこともあってか、
私個人としては、前回よりさらに楽しめました!

問題のネタバレNGですので、詳しくかけませんが、
私は、最後の1問だけ解けず、脱出失敗!

とは言っても、惜しい!のではなく
最後の1問だけ、難易度が桁違いで、
(リアル脱出ゲームに慣れていないと、
  発想が及ばないのではと思います・・・)
私と同じ状況の人は、
結構、いたのではないかと・・・


また、
前回も、東京ドームのマウンドに立てるだけで
嬉しいという思わぬ特典がありましたが、

こちらも、夜の遊園地というだけで、
ロマンチックです。
CIMG0415.JPG


しかも、
普段、夜の営業を想定した遊園地ではないので、
ライトアップも、すごく明るいわけではなく、
(メインの観覧車とかは暗いまま)

ちょっと「忍び込んじゃった」感があって、
それまた素敵♪


東京は、来年(2017年の春)、
よみうりランドで、
同じものが企画されているそうですので、
興味のある方は、ぜひ♪
 →コチラ



さて、このブログに書くからには、
ただ単に、遊びに行ったのではなく、
お仕事を想定してのことです。


岩見沢って、札幌から1時間位かかりますし、
集客大丈夫かと思っていたら、
満員御礼!

最初に、説明をされた会場は、
いっぱいで、階段に座ったりしても、
ビッチリ((((゜д゜;)))) 



お祭りやイベントは、
地域振興の際の、大きな参考になります。

ご興味ありの社長さんに、
今度、
具体的に説明に伺うことにしました!



土地やテーマパークが、
活用できていない場所、
目玉となる何かがない地域、

そのまま取り入れなくても、
参考になりますよね。



最後に、
ものすご〜く余談なのですが、
リアル脱出ゲームは、

2004年に大ヒットした「クリムゾンルーム」という
ネットゲームのリアル版だそうです。
riaru.png
 →リアル脱出ゲームとは



で、私、
一時、とても好きだった漫画エッセイ、
「夫すごろく」というのがありまして、
夫すごろく.png
アマゾン:夫すごろく8

漫画家さんファミリーの日常を描いた、
ノンフィクションのエッセイなのですが、

この「夫」さんが、
クリムゾンルームの製作者さんなんです!


「夫すごろく」という題名の通り、
「夫」高木敏光さんの
破天荒で、ちょっとヘタレな?(失礼!)日常が、
面白おかしく書いてある、微笑ましいエッセイで、

エッセイの中にも、
「夫」さんが、クリムゾンルームを作って、
「アクセスがすごいことになってる・・・」みたいな
コメントをしている場面が、

確かありました!


※存じ上げなくて申し訳ないのですが、
 高木氏は、業界として、とても有名な方らしいです。


なんだか、
あのエッセイから10数年で、
関連イベントがこんなに盛んになるとは、
思いもよりませんでした!

最近、なぜか、
漫画ネタが続いてますが・・・(笑)



イベントも、地域振興も、観光も、
様々な視点からヒントを得て、
地域も人も、元気になって欲しいですね♪

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2016年09月28日

ポテチの旬と黒ラベル

スナック菓子でも、
春にはイチゴ、秋にはマロンなど、
旬がありますね。


私の大好きなポテトチップ、
フレーバーだけではなく、
今は、メイン素材のおいもが、
新じゃがの季節のようです。


スーパーに行ったら、
カルビーのポテトチップス のりしお味。
CIMG0407.JPG
新じゃが    → 78円
新じゃが&男爵 → 88円

※千葉で買ったけど、北海道じゃがでした。


職業的な興味から、
同時購入し、食べ比べ♪

違いなんて、わからないよと思いましたが、
ハッキリわかりました。


男爵のほうが、
パリッと堅くて、厚みがあって、
同社製品の「堅あげポテト」に近い感じです。
堅揚げ.png
(画像:カルビーHPより)

素材が違うから仕上がりが違うというより、
製法や厚みを分けているのかな?と思うくらいに
ハッキリとした違いでした。



けれど、
こんなに違っても、同時に食べなければ、
普通は、気が付かないかと思います・・・

私は、あまり味覚に自信はありませんが。



かなり昔、サッポロが黒ラベルを出した時、
社内でも、
「消費者は違いなんて分からない。」派が、
多数だったようですが、

市場からはしっかり、評価されましたよね。



お米や水も、違いが分かる人には分かりますので、
親しんでいる食べ物ほど、
味の変化に敏感になるのかもしれません。



多くの人が、違いを実感するものが難しいものには、
強制的に食べ比べをさせる!(笑)

通常の製品に、
新製品のサンプルを付けたり、
違いを分からせる工夫が有用ですね♪

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2016年09月19日

大企業の口説き方 『君の名は。』

実は、まだ見に行っていないのですが、
「君の名は。」破竹の勢いですね。


8月26日(金)〜9月11日(日)の17日間で、
動員481万人、興行収入62億円
を、突破したとのことです。

ヒットの要因は何か?
最大のヒット要因は、
もちろん、作品の素晴らしさ。


けれど、公演開始(8月26日(金))から、
 ・封切時の公演館数301館
 ・初日3日間での興行12億円。

これは公開前決定&初動なので、
 ・作品の素晴らしさ
 ・新海監督というアイコン
 ・クチコミ・SNS
だけでは説明できません。


※数字は、オリコンスタイルより
「映画『君の名は。』勢い止まらず
  3週連続1位 累計興収62億円突破」





新海監督の前作(2013年5月公開)
「言の葉の庭」が、
  ・23館公開
  ・初動3日間 3,000万円
  ・動員数12万人以上
  ・最終興行収入 1.5億円
と、記載すれば、
(数字はウィキペディア:項目「新海誠」

「君の名は。」の成功が分かるとともに、


逆に、前回、23館での公開。
興行収入1.5億円だった監督に、
なぜ、配給元(東宝)は、
当初から301館での大型公開をしたのか?

という、疑問が浮かびませんか?

比較 君の名は。 言の葉の庭.png



どんなに素晴らしい作品でも、
公開スクリーン数が少なくては、
初動を伸ばすことはできません。



それは、もちろん、
配給元である東宝の力の入れ方。
 ・前回の実績のない監督作品を301館で公開
 ・多数の関係者が絡む製作委員会方式
 ・ヒットメーカーの川村元気氏


ちなみに、川村氏は、
26歳で「電車男」を成功に導き、その後も、
「告白」「悪人」「モテキ」など、
ヒットを連発されている、凄腕プロデューサーです。
君の名は。.png
(画像:映画『君の名は。』公式サイト


私がが気になったのは、
「東宝」 → 「消費者」
のマーケティングではなく、

「新海監督側」 → 「東宝」
へのマーケティング(というかアピール要因)

※マーケと認識していたかどうかは別として、
 結果的に、東宝が魅力と思った要因



新海監督へのインタビューでは、

公開規模はともかくとして、
僕としては一番大きな作品にしたいという
気持ちがありながら企画書を出したら、
結果的に東宝の中で徐々に扱いが大きくなっていったんです。

なので、彼らが脚本や絵コンテを見て
判断していって今の規模になったので・・・


animate Times
全ての人たちに楽しんでもらいたい、
そう思ったからこそ生まれた『君の名は。』
――新海誠監督にインタビュー




非常に、ベーシックですが、
前回の言の葉の庭も、東宝の配給ですし、
公開館数に対してみれば、
非常に高い成果をあげている。


@素晴らしい作品
     に加えて、
A実績(高い成果)
B権威付け(※受賞歴多数)

※受賞歴多数
 ドイツ シュトゥットガルト
   国際アニメーション映画祭
 「ITFS」長編映画部門 最優秀賞 など


で、多分ですが、
C企画などプロモーションの良さ
 (新海監督側→東宝という意味での)

が、入ってくるのでしょう。



「良いものなのに売れない」製品の
売上をあげるお手伝いをしている私としては、

Cに関する
企画書やプロモーターさんについて、
もう少し研究してみたいなと思っています。(笑)



「作品(商品)は素晴らしい」のに、
消費者からも、大企業からも認められないと、
お悩みの皆様。

大企業は、消費者よりは、
理詰め、データで口説いていくことができます。


大きな企業に扱っていただきたいときは、
そのあたりを念頭に。



例えば、
「良い品質」を数字として持っていない
企業さんは、結構、いらっしゃいます。

・実績(品質データ、販売数など)
・権威付け(受賞、特許、納入先の有名企業 など)


きちんと、
整理いたしましょう!



「作品の素晴らしさ」以外のヒット要因も検証したし、
ちゃんと見てこなきゃですね(^_^;



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2016年09月17日

「こち亀」完結! 40周年200巻

漫画には全く興味が無い方も、
ご存知ではないでしょうか?

「こち亀」こと、
こちら亀有公園前派出所が、
完結したのですね。
こち亀40周年.png
(画像:こち亀.com


今なら、一週間、
1巻と10巻、20巻、30巻〜190巻と、
10巻ごとに19巻が無料で読めるそうです!
(2016年9月23日まで)
こち亀無料読める.png
コチラから)


そんなに読んだことがあるわけではありませんが、
それぞれの時代を写しだした「時流」の
取り上げ方には脱帽です!

流行や、最新技術、ファッション、文化、
今後も、リアリティのある時代背景として、
参考にする価値はありそう!!


私は、もともとテレビとか、
あまり見ない人ですので、

新卒の頃は、
日経だけ読んでて、テレビ持ってませえでしたが、
今、考えると、とてもダメですね。

最近は、バラエティーとか情報番組も、
仕事中のながら見ですが、
ちゃんと見るようにしています。



お仕事に熱心なかたって、たまに、
「私、テレビは見ませんから」
って、お仕事没頭PRされてたりします。

もちろん、
業種、職種によりますが、テレビなどの媒体は、
未来への予測には欠かせません。


テレビだけではなく、
漫画なども、柔らかい知識という意味では同じです。




専門書、経営関連書籍、新聞、
もちろん大切ですが、

情報のインプットは、
メディアの幅を広げることで、
情報の幅も広がります。




媒体:書籍、ネット
情報の硬・柔など。

情報の速度、正確性、事実と感性、
様々な媒体から、
それぞれの特長を持った知識を仕入れてください。

くれぐれも、「くだらない」は禁句です!
もちろん、バランスによりますが。(笑)


マーケティングを考える際にも、
ぜひ、専門分野以外の本も読んでくださいね♪




なお、
私が生まれる前からの連載中だった中では、
最も古い?と思って調べたのですが、

「ゴルゴ13」や「ガラスの仮面」はもっと古くて、
こち亀は23位というランキングが。
(ガラスの仮面は、こち亀と同じ1976年開始)
長寿漫画ランキング.png
(元データ:NAFLOG 長期連載漫画ランキングより)

不定期連載とか、様々あるのですが。



ちなみに、
先日、古本屋さんで漫画を買ったら、
折り返し地点、20年目100巻の時のチラシが!
こち亀チラシ.png
このチラシも、20年ものなんですね〜。

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2016年09月15日

9月14日は・・・

お仕事の関係上、何かネタはないかと、
結構、記念日チェックをするのですが、


昨日(9月14日)は、
メンズ・バレンタインデー
男性から女性に下着を送ってを告白

セプテンバー・バレンタインデー
女性から別れを告げる日
 ・紫色のものを身につけ
 ・白いマニキュア
 ・緑のインクで手紙を書く

両極端な記念日ですが、
どちらも、ちょっとハード!?


そもそも、
もととなる「バレンタイン・デー」でさえ、


@ローマ帝国時代、
 ローマ兵士の婚姻禁止
 (家族を残してくると士気が下がる)
    ↓
Aキリスト教司祭 
 ウァレンティヌス(バレンタイン)が、
 恋人たちを、秘密裏に結婚させた
    ↓
B捉えられて殉教

※諸説あり

な日ですのに、


C恋人たちの記念日
 (一応、世界的)
     ↓
D女性から男性へチョコ
 (日本独自)

と、変遷を経ていますし、
さらに、発展形で、

Eホワイトデーでお返し
 (日本独自)

なんていう文化も。


ちなみに、
私の好きな漫画、
聖☆おにいさんでは、

51YBa9xkdhL__SX348_BO1,204,203,200_.jpg
(画像:アマゾンサイト 聖☆おにいさん1巻より)

ホワイトデーの存在を知ったキリスト様が、
バレンタインデー
 =ウァレンティヌスが殉教した日
ということで、


「ホワイトデーって、
  誰が殉教した日だっけ??」
と疑問に思う場面が。(笑)


どんどん、起源から離れて発展してますが、
商根と乙女心?、たくましいですね♪



ちなみに、韓国では、

ブラックデー
バレンタイン&ホワイトデーに無縁だった男女が、
ブラックコーヒーなどを飲む。

というベントもあるそうです♪


一企業でのマーケティングもですが、
こういう業界単位のマーケティング、
仕掛けていけるものは、
仕掛けていきたいですね♪


※私がお会いした経営者さんでも、
 実は、その業界の有名人な方とか、
 いらっしゃって、すでに始めている方も!!

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2016年08月27日

iPhoneに採用された企業とは? 

このような記事が!

“白いiPhone”を生んだ下町企業 
インク開発に約2年
  〜アップルが求める白の再現に苦労〜
torenndexi.png
(画像:日経トレンディHPより)


この記事、
マーケ(というか契約経緯)については、
「アップルが帝国インキ製造を
   “一本釣り”した理由は
      明らかにされていない」
としか、記載されておらず、

 ・中小企業へアップルからアプローチという意外性
 ・同社の品質とアップルに求められたもの(仮定含む)
 ・要求水準の高さと開発姿勢
などが、記事となっているのですが、


やはり、私としては、
(意図はしていなかったかもですが)
マーケというか、

どういう伝え方が効果的だったのか?

が気になるわけです。



キッチリ調べているわけではなく
(展示会への出典履歴とかね)

「きっかけ」は違うかもしれないので、
十中八九、ホームページは、見ているなと・・・

teikoku.png
(画像:帝国インキ製造芥Pより)


普通に見えます。
が、「普通に」
何やってるか、きちんと分かる企業って、
案外少ない・・・


技術系やIT系の企業さんは、
「同業者や関連業者しか見ない。」
「専門用語、使って当然。」
という雰囲気のサイトが多いのですよね。


この企業さんは、
技術の紹介であるテクニカルリポートも、
とても、マーケティングい気遣った表現で、
記載されていました。
177.png
(画像:帝国インキ製造HP テクニカルリポート

この4倍位の説明があります。


技術の説明なのに、
私にも分かる言葉で、
「便益」=お客様のメリット
     (製品の機能性ではなく)
が、記載してある。

そして、そのようなレポートが、
No.178まででているのです。


全ての企業が、
アップルから連絡があるわけではないでしょうが、

自分の業界以外にも伝わる表現か?
この観点から、業界以外のところからのアプローチが、
くるのかも。


デザイン性が高いよりでもHPではなくても、
伝わるHP、魅せるHP
参考になりますね。


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2016年08月24日

リアル脱出ゲーム 〜イベント、観光、地域振興〜

リアル脱出ゲームというものに、
参加してきました。
CIMG0304.JPG

ご存じですか?
クイズを解きながら、探しものをしたり、
ミッションを達成したりして、
閉じ込められている場所から脱出するというもの。
riaru.png
リアル脱出ゲームHP公演情報より)


今回は、
東京ドームからの脱出!
20160822_142349.jpg

客席はもちろん、
グランドまで会場になるので、
野球ファンの方であれば、
それだけで嬉しいのでは??

ベンチも座ってきました♪
20160822_161228クレヨン.jpg


今回は、3コースありまして、
リアル脱出ゲーム・初挑戦の私は、
 クイズ:一番簡単、
 体力:一番使う!
というコースを選んだため、

スタンド席からグランドまで、
地下から4階まで、駆けまわってました♪
20160822_155117.jpg


地域振興と観光とイベントは密接に関係しているので、
昔から続くお祭りなどの他、
新規のイベントも、結構、視察しているんですよね。

遊んでいるだけですが(笑)

地域活性化イベントとしては、
婚活イベントが、一段落した状況なので・・・


今回は、ドームですが、
自然の中でやっても楽しそうですよね♪



リアル脱出ゲームでは、
ビルの一室でやるルーム型と、

今回のような、
広い会場で駆けまわるフィールド系が、
あるようなのですが、

フィールド系ならば、
もう一度、見に行こうかと思いました。
20160822_161337.jpg


バインダーを持っている、
明らかにリピーターの方も多数で、

そのバインダーも、
「逆転裁判リアル脱出ゲーム」とか、
他のリアル脱出ゲームのものだったり。(笑)


このイベントジャストではなくても、
今後も、お祭り含む観光系、イベント系は、
経常的に、
机上の理論だけではない「リアル」情報収集、
していかねばと思っています。


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2016年08月16日

些事ではなく、本質を! 〜コンビニ販売はイメージを落とす??〜

経営者さんの希望。
 「◯◯の方向でやっていきたい」
 「◯◯はしたくない」

なるべく希望に沿う形の提案を行っていくのが、
私達のお仕事。


ただ、
その経営者さんの希望に、
縛られてしまってはいけません。


「本当の希望」は、
表面上の言葉ではなく真意。

つまり、
◯◯したい、したくないという
理由を探っていく必要があるのです。


一例ですが、
コンビニには、商品をおろしたくない!

この理由、
 利益率が悪い → なるほど
 製造ロットが追いつかない → そうですよね
 先方に振り回される → 要検討ですね
となりますが、


コンビニにおろすと、
商品イメージが落ちるから、
という理由の場合、


@誤解をしていないか?

現在、コンビニは、
安いものを扱うだけのお店ではありません。


チョコレートの高級店、
ゴディバとのコラボがあったり、
g1.jpg
(画像:Gourmet Biz-グルメビズ-より)


こちらは、
完全にコンビニというわけではありませんが、
なだ万も日清食品とのコラボで、
カップ麺を出しています。
20150819nissinnadaman.jpg
(画像:メーカーニュースより)


コンビニにおろす
 =高級店として恥
というイメージは、全く無いのです。

また、監修という形であれば、
製造ロットなども気にせずに取り組めます。


そして、
コンビニの商品採用基準は、
非常に厳しく、

提出するシートを見せていただきましたが、
これをクリアできる企業は、
きちんとした管理をしていると
いうことができるかと思います。


ちなみに、余談ですが、
以前、支援先さんに伺った際、

デパートは、
個別のお店を尊重していたことから、
採用時の商品管理基準という意味では、
コンビニのほうが厳しかったとのこと。

偽装などありましたので、
現在は、変わっていると思いますが・・・


つまり、
コンビニに置いてあることが、
ブランディングとしてマイナスには、
決してならないのです。

この辺りを、
経営者さんと確認いたしましょう。


A本業を輝かせるため 〜知名度向上〜

地域で有名なラーメン店。

地域の人や、全国でもコアファンには、
知られているかもしれませんが、

コンビニで扱われることで、
全国的な知名度を得ました。

925_u_image_1.jpg
(画像:日清食品HPより)


コンビニをきっかけに、
御社が食べてほしい製品を、
食べていただけるきっかけになることが
あるのです。


B本業に打ち込むため 〜売上規模〜
まぁ、コンビニだけで考えれば、
定番製品になるのは、
並大抵のことではありませんが、

スーパー、デパート、
コンビニ、OEMなど、
様々な新規ルートの開拓を試みることで、
大型の販売を狙うことは、

売上の確保につながります。


つまり、
本当に、自分がやりたいこと
 ・こだわり製品の開発
 ・店舗でのしっかりした接客対応での販売
などを、実現するための、
素地とすることができるのです。



それでも、拒否反応があるなら・・・
こういった事項を検討し、
それでも、こだわりたい、
受け入れがたいのであれば、
それは、その経営者さんの強い意志です。

その意志を尊重した計画を、
たてる方向で、一緒に頑張りましょう。


表面上の言葉ではなく、
経営者さんの真意、
核となる信念を実現する方法、

一緒に考えられるようにしたいですね♪


※午後のアポが、急に中止になったので、
 お昼だけど、ブログ書いてみました。(笑)


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SMAPとメロンとカニ

先月、北海道の北竜町で、
ひまわりを見てきました。

ひまわり迷路があるところです。
himawari.png


「ひまわり畑維持のための寄付」を集めていたので、
一口500円を入れて。
(迷路以外は、入場料とかないのです)

そうしたら、
ひまわりスイカが当たってしまい、
寄付にならないと、
取り敢えず500円追加で1,000円を。(笑)


引き換えに行ったら、
980円で売っているスイカだったので、
ほぼジャスト!?
CIMG0100.JPG


さてさて、話しは飛んで、
SMAPのニュース、ビックリでしたね。


今回の突然の展開、

ご本人やファンの皆様の気持としては、
中途半端に、ブログで語ってほしい出来事では、
ないかと思うのですが、


ただ、マーケ的な影響として、
以前、聞いた
SMAPの影響、少しだけ記載させてください。



以前、
札幌の市場(いちば)でのお仕事をしていた時、

市場のお店の方々、
SMAPコンサートの日程には、とても詳しくて、


なんでも、
SMAPのファンは、お金を落としていってくれる。
嵐のファンは(客層が若いので)、
それには及ばないんだよね、と。

札幌ドームでコンサートをするタレントって、
限られてるので・・・


札幌の市場で、観光客向けに売っているのは、
夕張メロンやカニなどですから、
値が張るものですし。
CIMG0102.JPG


アーティストの方の影響は、
ファンだけではなく、

日常のいたるところ、思わぬところに、
浸透しているのですよね。


マーケティングは、「売れる」とは
様々な状況や仮説の積み重ねです。



世の中の大きな構成要素としてのSMAP。
今後、どのような影響がでてくるかは、
不透明。

皆さんの身の回りでも、意外な場所で、
影響がでてくるのかもしれません。



さて、これからもメンバーは、
ジャニーズに所属とのこと。

ご本人たちも、ファンの皆様も、
少し道筋を変えても、輝いていくことを
楽しみにしております。


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